因為最近常常有機會來曼谷，每次到曼谷，都有一種度假的感覺，整體的都市發展也讓人覺的是一個快速發展的城市，同時也是一個國際化程度很高的大型都市
用這個機會，簡單粗暴的分享一下對泰國的觀察
1. 泰國是東南亞人均 GDP 最高的國家，發展快速
泰國總共有八千萬人口，曼谷是一個八百萬人的大都市，是一個比雙北加起來還大的國際大都市
相較於東南亞的國家（扣除新加坡，相對於馬來西亞、菲律賓、越南、緬甸、印尼），泰國是發展的比較完整，也是人均 GDP 相對高的國家 (人均 GDP 約 USD 8,000，台灣人均 GDP 是USD 23,000)
泰國的觀光發展從國際機場就看的出來，一下飛機就可以感受到國際機場的設計，整體動線也很棒，國際人士不管是觀光或是商務都是絡繹不覺，好不熱鬧。
除此之外還有觀察到，泰國人雖然賺的可能沒有台灣人多，但是肯定花的比台灣人多。
根據數據指出，光是中國遊客來泰國觀光每年就有一千萬人次，所以有些許的泰國人都會說英文和中文，對於商業貿易來說也比較容易，溝通上算是便利。
2. 泰國人民族友善。在人才上面，在設計/美學上有很好的表現，但是大量缺乏工程人才
相較於台灣，曼谷沒有太多理工科系的學生，所以在接觸了很多科技公司之後，發現曼谷有超級嚴重的軟體缺工現象分。Agoda 雖然 base 在泰國不過很大部分用的人才都是外國人，也間接體現了國際化的程度。
另外一方面，泰國對於流行和服飾則是走在很前面，路上到處都是五光十色非常亮麗的街景設計，配色也相當大膽，是一個很活潑的文化。
另外常常看到很多品牌都有很可愛的吉祥物，其實這一點跟日本還蠻像的。
3 電商的蓬勃發展，成熟度高
泰國也是電商在東南亞地區裡面，表現很亮眼的地方，不過也因為數位廣告還沒有像台灣那麼競爭，投出高 ROAS 的商家也不算難找。
很有趣的是，泰國人相當重視人與人的交流，再怎麼成熟的電商公司，消費者都會希望跟店家透過 Line@ 或是 Messenger 聊一聊再下單，這個行為跟在台灣有一個電商網站消費者就會主動下單差異很大。
在泰國不同銀行之間轉帳是不用手續費的 （多虧於政府的德政），所以很多賣家和消費者都是透過銀行轉帳來交易，信用卡交易量總量占比不高。
物流則是相當方便，要點對點或是跨城市運送，都有很多物流公司可以選擇。
側面了解，很多台商已經來泰國駐點發展電商，不管是透過自行開設網路銀行，或是透過寄賣的方式。
4. Line 在泰國的影響力
絕對不可以忽略 Line 在泰國的Line Rabbit Pay 是 Line 在泰國與 BTS 合作的公司，有點像是台灣的 Line pay 和一卡通的合作，Line Rabbit Pay 是Line 年初開始主打的項目，廣告打得很大。
這些合作也體現了 Line 在整理的策略發展，往生活化入口前前進，甚至成立 Line Bank 財務公司。
另外泰國還有一個 app 叫做 Line Man 用 Line叫車、送信、送貨、送餐等，多元的服務比台灣多很多
總結
總的來說，在曼谷給我一種很有生命力的感覺，是一個生氣盎然的大城市。以東南亞六國來說，泰國的數位廣告成熟度高，每年的 ads spend 成長率也很驚人，是一個潛力十足的國家。
以戰略的角度，泰國是一個不可或缺的大市場，在文化上也相對接近，是一個南向的必去之地！
